Global × Brand Experience | 브랜드 마케터 이난주

원칙

Global Heritage × Local Context

Global × Local 설계 원칙 — 헤리티지는 보존, 발견은 국내 컨텍스트로

Why public

Why Global Heritage?

본사의 헤리티지·시즌 화보·이벤트 자산은 브랜드의 정체성. 보존하되 박제하지 않습니다.

Flow route

Heritage → Localize → Experience

본사 자산 → 국내 컨텍스트 재해석 → 발견형 오프라인 경험 → SNS 2차 확산

Why storefront

Why Off-line Discovery?

고객이 브랜드 메시지를 자연스럽게 '발견'할 수 있는 공간·동선·인증샷 구조를 설계합니다.

05

팝업 기획 · 커뮤니티 마케팅 · 현장 인사이트 2024.09 - 2024.11

HAN-NAM FLAGSHIP — 한남 플래그십 팝업 기획 & 운영

Sergio Tacchini 한남 플래그십 오픈 앞두고
사전 리서치(Target Analysis) → 커뮤니티 시딩(Tennis Crew) → 비주얼 & 운영 최적화

visibility POP-UP groups 커뮤니티 시딩 store 비주얼 & 운영

CONTEXT

한남동 플래그십 오픈 예정 → 오픈 전 사전 관심도 끌어올릴 방법 필요
타깃: 20-30대 패션 관심층, 특히 한남·성수 트렌드 선도 소비자
예산 최소화, 유기적 바이럴 구조로 최대 효과 목표

기획 & 실행 과정

사전 현장 리서치

한남동 일대 주말 방문 패턴, 경쟁 브랜드 팝업 현황, 소비자 동선 직접 관찰

커뮤니티 사전 시딩

패션 커뮤니티 → 자연스러운 언급 유도

팝업 기획 & 비주얼 구성

인증샷 유도 동선, 포토존 배치, 한정 굿즈 구성 → SNS 2차 확산 구조 설계

운영 & 성과 분석

방문객 패턴 관찰 → 어떤 경로로 알고 왔는지 추적 → 커뮤니티 유입 비율 측정

OUTPUT: 팝업 현장

OUTCOME

2배멤버십 가입 증가

400건+오가닉 SNS 언급

1위팝업 오픈일 매장 방문

06

팝업 기획 · 오프라인 마케팅 · 브랜드 경험 2024.07 - 2024.08

성수 EQL 팝업 — "테니스 코트 in 서울"

무신사 EQL 성수점 입점 연계 팝업 —
테니스 헤리티지 × 2030 라이프스타일 연결로 브랜드 체험 극대화

sports_tennis 스포츠 헤리티지 place 성수 EQL photo_camera 인증샷 마케팅

CONTEXT

무신사 EQL 성수 → 패션 피플 집중 트래픽 공간 → 브랜드 첫인상 정의가 중요
테니스 헤리티지를 현대적 감성으로 재해석 → 일상에서도 입고 싶은 브랜드로 포지셔닝
인증샷 → SNS 확산 → 검색 유입 → 구매 전환의 퍼널 설계

OUTPUT: 팝업 비주얼 & 현장

OUTCOME

300만+셀럽 콘텐츠 조회수

2배팝업 기간 바이럴 유입

↑성수 일대 브랜드 인지도

07

브랜드 콜라보 · 현대카드 슈퍼매치 1 · 스포츠 이벤트 2024.09

현대카드 슈퍼매치 1 콜라보 — 헤리티지 × 컬쳐 협업

현대카드의 글로벌 스포츠 이벤트 '슈퍼매치 1'과 콜라보레이션 —
테니스 헤리티지 × 라이프스타일 브랜드 컬쳐 협업으로 진정성 있는 브랜드 스토리 생성

handshake 콜라보레이션 star 스포츠 헤리티지 movie 영상 콘텐츠

CONTEXT

세르지오 타키니 브랜드 원점 — 테니스 헤리티지를 현대카드 슈퍼매치와 결합하여 재조명
현대카드의 컬쳐 마케팅 자산 + 브랜드 헤리티지 → 진정성 있는 브랜드 스토리 생성
이벤트 영상 → 릴스 편집 → 바이럴 확산의 콘텐츠 퍼널 설계

OUTPUT: 슈퍼매치 콜라보 캠페인 · 아이즈 매거진 현장 콘텐츠

OUTCOME

컬쳐현대카드 컬쳐 자산 × 브랜드 헤리티지 결합

자연 바이럴이벤트 영상 → 릴스 → SNS 자연 확산

팬덤 유입스포츠 유망주·테니스 팬층 유입

07+

브랜드 콜라보 모음 · 현대카드 슈퍼매치 · 올리브 캐릭터

브랜드 콜라보레이션 프로젝트 모음

다양한 산업·IP와의 협업으로 브랜드의 발견 접점을 확장하고
새로운 컨텍스트에서 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하는 콜라보 운영

OUTPUT: 콜라보 콘텐츠 갤러리

현대카드 슈퍼매치 1

아이즈 매거진 현장 콘텐츠

올리브 캐릭터 · OOTD 콜라보

대표 콜라보 사례

sports_tennis

현대카드 슈퍼매치 1 협업

현대카드 글로벌 스포츠 이벤트 × 세르지오 타키니 테니스 헤리티지 결합 · 아이즈 매거진 현장 콘텐츠 제작 → 릴스 바이럴 확산

pets

올리브 캐릭터 콜라보

국내 인기 캐릭터 IP × 브랜드 결합 → 굿즈·GWP·SNS 콘텐츠로 확장, MZ 타깃 접점 확보

groups_3

인플루언서·셀럽 콜라보

핫플레이스·여행지 자연 노출 시딩 운영 → '발견형 OOTD'로 일상 TPO 확장

redeem

GWP · 한정 굿즈 기획

팝업·플래그십에서 활용 가능한 GWP·한정 굿즈 기획 → SNS 2차 확산 자산화

08

글로벌 본사 협업 · MCCC 국제 테니스 대회 · 로컬라이즈 2024.10 - 2024.11

MCCC 국제 테니스 대회 — 글로벌 협업 & 국내 로컬라이즈

Sergio Tacchini 글로벌 지사와 협업하여 MCCC 국제 테니스 대회 관련 국내 타깃 콘텐츠 기획
시즌 화보 AI 콘텐츠 협업으로 국내외 통일된 브랜드 방향성 정립

public 글로벌 본사 협업 translate 국내 로컬라이즈 auto_awesome AI 시즌 화보

CONTEXT — 글로벌 자산을 국내 컨텍스트로

Sergio Tacchini 본사 MCCC 국제 테니스 대회 자산 → 국내 시장 컨텍스트에 맞게 로컬라이즈
글로벌 헤리티지(테니스 정통성)와 국내 소비자 트렌드(라이프스타일·일상 TPO)를 한 메시지로 연결
시즌 화보 AI 콘텐츠 협업 → 국내외 통일된 브랜드 방향성 정립
인플루언서·팬덤·SNS 채널 연동으로 지속적인 브랜드 인지 구조 구축

글로벌 협업 프로세스

STEP 01

본사 자산 분석

Output

로컬라이즈 가이드

실행

MCCC 헤리티지 자산
본사 시즌 화보 검토

STEP 02

국내 컨텍스트 재해석

Output

국내 콘텐츠 패키지

실행

국내 셀럽·인플루언서 매칭
국내 톤앤매너 가이드

STEP 03

AI 시즌 화보 협업

Output

통일된 시각 자산

실행

본사와 AI 비주얼 합의
국내 시즌 화보 재구성

STEP 04

국내 IMC 확산

Output

SNS · PR · 인플루언서

실행

채널별 콘텐츠 운영
지속적 브랜드 인지 구조

OUTPUT: MCCC 캠페인

OUTCOME

통일된 방향성국내·해외 브랜드 방향성 정립

로컬라이즈글로벌 자산 → 국내 컨텍스트 재해석

AI 협업본사 시즌 화보 AI 비주얼 합의 완료

팬덤 확장인플루언서·팬덤 채널 연동 인지 구조

INSIGHT

"글로벌 헤리티지는 번역이 아니라 재해석이다" — 본사 자산을 국내 컨텍스트에 맞춰 재해석할 때, 한 브랜드 안에서 국내외 메시지가 자연스럽게 연결된다.

본사·국내·AI 협업까지 함께 끌고 가는 과정에서 글로벌 ↔ 로컬 커뮤니케이션 역량이 핵심 자산이 됨을 검증.

전략

My Global × Local Framework

글로벌 헤리티지 × 국내 발견 경험 설계 원칙

핵심 public

본사 헤리티지 → 국내 컨텍스트 → 발견형 경험

글로벌 브랜드 헤리티지를 보존하면서, 국내 소비자의 라이프스타일·트렌드·발견 동선에 맞게 재해석한다. 본사 자산이 박물관에 머무르지 않도록 국내 컨텍스트로 '발견 가능한' 경험을 설계한다.

public 본사 자산 분석 헤리티지·시즌 화보·이벤트 자산

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translate 국내 컨텍스트 재해석 국내 트렌드·언어·라이프스타일 매칭

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storefront 발견형 경험 설계 팝업·플래그십·콜라보·인증 동선

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share SNS 2차 확산 현장 → 콘텐츠 → 검색·매출 퍼널

verified MCCC 글로벌 협업 · 한남 플래그십 · EQL 성수 · 현대카드 콜라보 → 발견형 브랜드 경험 자산화

글로벌 협업 & 온·오프라인 브랜드 경험

Global × Local 설계 원칙 — 헤리티지는 보존, 발견은 국내 컨텍스트로

Why Global Heritage?

Heritage → Localize → Experience

Why Off-line Discovery?

HAN-NAM FLAGSHIP — 한남 플래그십 팝업 기획 & 운영

사전 현장 리서치

커뮤니티 사전 시딩

팝업 기획 & 비주얼 구성

운영 & 성과 분석

성수 EQL 팝업 — "테니스 코트 in 서울"

현대카드 슈퍼매치 1 콜라보 — 헤리티지 × 컬쳐 협업

브랜드 콜라보레이션 프로젝트 모음

현대카드 슈퍼매치 1 협업

올리브 캐릭터 콜라보

인플루언서·셀럽 콜라보

GWP · 한정 굿즈 기획

MCCC 국제 테니스 대회 — 글로벌 협업 & 국내 로컬라이즈

본사 자산 분석

국내 컨텍스트 재해석

AI 시즌 화보 협업

국내 IMC 확산

글로벌 헤리티지 × 국내 발견 경험 설계 원칙

본사 헤리티지 → 국내 컨텍스트 → 발견형 경험

브랜드 리포지셔닝

시즌 IMC 통합 캠페인

데이터·AI 기반 마케팅